🍾 C Est La Maaf Que Je Préfère

Mamaman,y'a deux semaine.♥ Moi : Ecoute,moi.Pour tout te dire,je sortais avec Laurane.Je l'aimais vraiment.Tiffany,c'était que de passage et je fessais doublette.Je sortais avec les deux en même temps.Laurane,c'est la première fille que j'aime vraiment.Je sais pas si elle c'est un jeu mais moi je l'aime.Oui,je suis amoureux.Pour la CéliaMAAF que je préfère c’est la MAAF Célia MAAF que je préfère - Mot(s)-clé(s) : Musique Publicité Télévision Celia (12 votes, moyenne: 4,17 sur 5) Chargement Toc toc toc. Proposée par : Toc toc toc Celia. Toc toc toc ! Qui est là ? Celia. Celia qui ? Celia chenille qui redémarre La chenille - La Bande à Basile. Mot(s)-clé(s Bravola MAAF !!! C'est pas la MAAF que je préfère !!! D'autre part, en avril 2019 nous avons eu un pneu crevé sur l'autoroute, nous devions être pris en charge par un Taxi : IL N'EST JAMAIS VENU !! Et vous avez le culot d'augmenter la Franchise de 200 € Date de l'expérience: 22 juillet 2022. AU. Aur. 1 avis. FR. 11 juil. 2022. Une honte, fuyez. Une honte, c'est bel et bien le mot MAAFque je préfère, c’est la MAFF ». Ensuite, les juges estiment que l’utilisation du verbe « préférer » conjugué à la première et à la troisième personne ne reprend aucun des éléments originaux revendiqués. Par conséquent, la contrefaçon n’est pas caractérisée. En dernier lieu, s’agissant des actes de - Numéro 35 –Février 2022 - - Numéro 35 –Février 2022 Sinspirant des films et séries d’espionnage des années 70, la saga installe un univers spectaculaire, parodique et humoristique de « méchants », les concurrents, réunis au sein d’une conspiration mondiale dirigée par Numéro 1 pour tenter de retenir ou de conquérir, en vain, un client qui préfère toujours aller ou rester chez MAAF. Véritablement cinématographique, JEtrouve donc moi-même la solution, l'emmener chez un spécialiste de la réparation de jantes (AWRS à Neuilly sur Marne), après encore au moins 1 semaine l'expert donne son accord pour un remboursement, mais il faudra que je l'emmène moi-même et que j'avance les frais car si c'est le garage agréé qui prend la procédure en charge il sera obligé d'appliquer une jeviens d’ouvrir un compte bleu anis macif,je ne puis pas exprimer mon contentement,ou trouve que la cotisation pour la carte bancaire est élevée,même si un chèque de banque est gratuite,personnellement je n’en fais qu’une fois tout les 3 ans en moyenne.néanmoins,c’est certainement intéréssant pour les personnes ayant un potentiel Alorsque la COP26, la 26e édition de la conférence des parties (COP) sur le climat, s'est ouverte à Glasgow en Écosse, ce dimanche 31 octobre, nous allons à la rencontre de ceux qui agissent pour le climat en Alsace. Lire en entier. Photovoltaïque : c'est la maaf que la capeb préfère ! syndic Pour accompagner le développement de la filière photovoltaïque, MAAF Assurance Jesuis chez EPS depuis plus de 3 ans et l'abonnement n'a pas augmenté d'un centime. Mickael Crespin: c'est bien de faire de la pub pour securitas, mais n'oubliez pas de préciser que les interventions de l'agent sont payantes au delà d'une par an. Après c'est 80€HT. Chez EPS, il n'y a aucune limite. Et chez EPS, le tarif n'est pas de 53 5HAOSn. Jump to navigation Par Collectif - Journalistes scientifiques et diététiciennes Publié le 13/02/2008 Mis à jour le 17/02/2017 Enrichie, allégée, en cuisson ou à tartiner… les français portent la margarine dans leur cœur, surtout depuis qu’elle promet de le garder en bonne santé ! Les nouvelles matières grasses à tartiner multiplient les promesses et les fabricants surfent sur la vague santé avec le cholestérol en ligne de mire. Comment s’y retrouver ? ConsoSanté a testé pour vous 10 margarines composition, qualité des acides gras, apports en oméga-3, goût... Découvrez quelle est la meilleure margarine Périault Petit retour en arrière. Nous sommes en 1994, deux chercheurs français viennent de montrer qu’en modifiant simplement nos apports en corps gras, on pouvait faire baisser les risques de maladies cardio-vasculaires de plus de 70 % ! Comment ? Grâce à une margarine au colza. Les docteurs Michel de Lorgeril et Serge Renaud, alors chercheurs à l’unité INSERM 63 de Lyon, testent l’effet d’un régime enrichi en oméga-3 issus du colza chez 300 patients ayant subi un infarctus. Ils comparent leur taux de récidive à celui de 300 autres patients qui suivent le régime prescrit par leur cardiologue. Bilan dans le groupe margarine oméga-3 » la mortalité diminue de 70 % ! 1 12 ans plus tard, l’idée a fait son chemin les rayons frais de nos supermarchés débordent de barquettes de margarine au slogan tous plus alléchants les uns que les autres Participent au bon fonctionnement cardiovasculaire », Diminue votre taux de cholestérol », Contribue à l’équilibre de toute la famille »… Les revendications santé » ne manquent pas. Mais sont-elles toujours justifiées ? Objectif moins d’infarctus En fait, sous le nom de margarine-santé » se cachent deux catégories bien différentes de produits les formules d’acides gras et les margarines enrichies en phytostérols. Les premières sont les descendantes directes de la margarine testée par les docteurs Serge Renaud et Michel de Lorgeril au cours de l’étude de Lyon. Nous avons testé 10 de ces margarines. Ces produits se targuent de diminuer les risques de maladies cardiovasculaires en rééquilibrant nos apports alimentaires en acides gras et notamment grâce aux fameux oméga-3 dont nous manquons si cruellement lire encadré. Les oméga-3 Réduction du risque cardio-vasculaire, baisse du stress, diminution de la dépression les bienfaits des oméga-3 ne sont plus à démontrer. Qui sont les oméga-3 et pourquoi sont-ils indispensables à notre santé ? Les oméga-3 sont des acides gras poly-insaturés AGPI. C'est-à-dire ? Les acides gras sont des chaînes d’atomes de carbones mis bout à bout. Quand plusieurs de ces atomes créent des doubles liaisons, on dit que c’est un acide gras poly-insaturé. Quand la première de ces doubles liaisons porte sur le carbone numéro 3, alors on a affaire aux oméga-3. Ce sont des acides gras essentiels l’organisme n’est pas capable de les fabriquer et nous devons les introduire dans nos assiettes sous peine de carence. Comment ? Consommez plus de poissons gras comme le maquereau ou la sardine, mangez plus de noix et de légumes à feuilles vertes, utilisez de l’huile de colza en assaisonnement. Augmenter ses apports en oméga-3, c’est bien. Mais ce n’est pas suffisant. Ce qui compte en fait c’est le rapport entre les oméga-3 et d’autres représentants de la famille des AGPI les oméga-6. Ces deux acides gras utilisent les mêmes voies biochimiques dans l’organisme, ils rentrent donc en compétition. Pour bénéficier au mieux des bienfaits de chacun, le rapport des oméga-6 sur les oméga-3 doit être inférieur à 4 contre 1. Notre organisme à besoin de matières grasses pour fonctionner, c’est même vital. Mais pas n’importe lesquelles, et pas dans n’importe quelles proportions. D’après l’Agence française de sécurité sanitaire des aliments Afssa, notre alimentation quotidienne devrait nous apporter 8 % d’acides gras saturés, 20 % de mono-insaturés et 5 % de poly-insaturés les parts restantes étant réservées aux glucides et aux protéines. D’autres recommandations diffèrent quelque peu de celles de l’Afssa. Parmi ces acides gras polyinsaturés, on devrait manger 4 fois plus d’oméga-6 que d’oméga-3. En pratique, ces recommandations sont rarement respectées la plupart des français avalent environ 10 fois plus d’oméga-6 que d’oméga-3. D’où l’idée des industriels d’enrichir leurs margarines en acides gras polyinsaturés pour améliorer la santé de notre cœur. Et chacun y va de son innovation, ajoutant une rasade d’oméga-3 par ci et une pincée d’oméga-6 par là. Bilan l’offre en matière de matières grasses équilibrées se multiplie et le consommateur ne sait plus à quelle margarine se vouer. Des plantes contre le cholestérol Dans la deuxième catégorie de margarine-santé on trouve les produits enrichis en phytostérols et phytostanols. Leur objectif faire baisser le cholestérol. C’est sur cette vague que surfent les margarines Pro-Activ de Fruit d’Or et Cholegram de Saint-Hubert. Etudes à l’appui, les fabricants attribuent à ces margarines la capacité de faire baisser le taux de cholestérol LDL, le mauvais » cholestérol, de 7 % en moyenne pour les phytostérols, sans affecter le taux de bon cholestérol, le HDL. Mais il n’existe aucun effet clinique de ces margarines sur le risque de maladie cardiaque, met en garde Michel de Lorgeril, cardiologue au CNRS et à la faculté de médecine de Grenoble. En réalité, il n’existe aucune preuve qu’en diminuant le taux de cholestérol par la nutrition on diminue aussi le risque cardiovasculaire ». Le chercheur n’est d’ailleurs pas seul à se méfier de ces produits de nombreux scientifiques mettent les stérols végétaux à l’index. Motifs ? Non seulement leur efficacité dans la lutte contre les maladies cardiovasculaires n’est pas prouvée mais en plus ils ne seraient pas dépourvus d’effets secondaires lire l’interview du Dr Jean-Michel Lecerf. Les phytostérols sont notamment accusés de diminuer l’absorption de la vitamine A. Pour toutes ces raisons, et de l’aveu même des fabricants, la consommation d’aliments enrichis en phytostérols est fortement déconseillée aux femmes enceintes et aux enfants. Les phytostérols Les phytostérols, ou stérols végétaux, sont des substances fabriquées par les plantes. Ils ont une structure chimique semblable au cholestérol. Leur rôle chez les plantes est d’ailleurs proche de celui du cholestérol chez l’homme ils entrent dans la composition des membranes cellulaires. Les trois principaux représentants de la famille des phytostérols sont le campestérol, le stigmastérol et le bêta-sitostérol. On trouve aussi ces composés sous forme saturée en hydrogène on les appelle alors des phytostanols. Comment les phytostérols agissent sur le cholestérol ? Dans l’intestin, ils entrent en compétition avec le cholestérol et diminuent son passage dans le sang. Le cholestérol est alors éliminé dans les selles. Conséquence le taux de cholestérol sanguin diminue. Mais le cholestérol reste un argument marketing très vendeur et les produits aux phytostérols font des petits dans la famille Pro Activ vous pouvez désormais demander non seulement la margarine mais aussi le lait et les yaourts. Ce qui pourrait poser un problème au niveau des apports en phytostérols en Europe, le Comité scientifique de l’alimentation a fixé à 3 g par jour la limite de précaution pour la consommation de stérols végétaux. Mais des chercheurs de l’université de Munster Allemagne viennent de calculer qu’avec une dizaine de produits alimentaires enrichis sur le marché, un individu pourrait en avaler jusqu’à… 13 g par jour ! 2 Le doute plane donc sur les produits enrichis en phytostérols, mais ce qui est sûr c’est qu’au royaume des margarines, la santé à un prix Pro-Activ est deux fois plus chère qu’une margarine traditionnelle ! Pro-Activ un rapport oméga-6 / oméga-3 désastreux ! Faire le bon choix Comment s’y retrouver dans cette jungle de promesses ? A la question Laquelle choisir ? », le docteur Michel de Lorgeril répond sans détour Primevère cuisson et Saint-Hubert oméga-3 sont celles qui se rapprochent le plus du produit que nous avons testé au cours de l’étude de Lyon . » Il recommande d’ailleurs d’utiliser la version cuisson de Primevère également sur les tartines. Nutrition & Santé a testé pour vous 10 des ces margarines-santé. Dans l’ensemble, leur ratio oméga-6 / oméga-3 est plutôt bon ; il tourne autour de 4 et descend même en deçà pour les produits Saint-Hubert. Trois mauvais élèves cependant Fruit d’or et Fruit d’Or équilibre qui sont proches de 13, et Tournolive qui reçoit le bonnet d’âne pour un rapport oméga-6 / oméga-3 qui plafonne à 224/1 ! St-Hubert oméga-3 le goût et l'équilibre Question goût, les produits de la gamme Saint-Hubert on reçu le meilleur accueil lors de nos tests. Les amateurs de beurre y trouveront leur compte, leur goût n’étant pas si éloigné de celui-ci. Les autres produits ont été moins appréciés, avec parfois un goût de margarine trop prononcé. Au final, c’est Saint-Hubert oméga-3 qui tire son épingle du jeu, réussissant à concilier qualités nutritionnelles et goût agréable. La Maaf c’est Pro-Activ qu’elle préfère… En 2006 vous avez pris une bonne résolution faire baisser votre cholestérol. Si votre allié dans cette bataille s’appelle pro-activ, un petit conseil gardez précieusement votre ticket de caisse… Cette résolution ne sera peut-être pas une révolution pour votre cœur, mais votre portefeuille lui en profitera. La Maaf Assurance et Unilever France ont décidé de s’allier pour un partenariat précurseur dans la lutte contre l’hypercholestérolémie » ! Dès 2006, les assurés Maaf qui tartinent pro-activ matin et soir se verront rembourser jusqu’à 40 euros sur leur cotisation 2007. Chez Maaf on appelle ça le Pur Bonus Santé ». Ailleurs on parle plutôt de gros coup marketing ». Le jackpot assuré pour Unilever, qui a déjà testé la méthode au Pays-Bas. Bilan les ventes de pro-activ y ont augmenté de 25 %. Les deux partenaires soutiennent que leur margarine fait baisser le mauvais cholestérol de 10 à 15 % les différentes études avançant 6 à 10 %, les assurés Maaf auraient donc tout lieu d’abandonner le beurre pour en récupérer l’argent. Le ministre de la santé dénonce la confusion des genres » et les associations de consommateurs condamnent l'instrumentalisation scandaleuse de la santé à des fins purement marketing ». Ce partenariat est d’autant plus infondé que, comme nous le confie le Dr Jean-Michel Lecerf, ces produits n’ont démontré ni leur efficacité dans la lutte contre les maladies cardio-vasculaire, ni même leur sécurité d’emploi. 1 De Lorgeril M., Salen P. “Mediterranean diet, traditional risk factors and the rate of cardiovascular complications after myocardial infarction. Final report of the Lyon Diet Heart Study”. Circulation 1999 ; 99 779-85. 2 Kuhlmann K Simulation of prospective phytosterol intake in Germany by novel functional foods. Br J Nutr 2005 Mar;933377-85. Comment bien choisir sa margarine ? Les étiquettes sont plutôt bien détaillées et la plupart donnent la composition en différents acides gras. Nous avons d’abord regardé le rapport oméga-6 / oméga-3. Certains fabricants le précisent mais parfois il faut sortir sa calculette. Pour une bonne protection cardiovasculaire, comme démontré par l’étude de Lyon, il doit être inférieur à 4, ce qui disqualifie d’emblée Tournolive mais aussi Fruit d’or cuisson et tartine et Fruit d’or équilibre. Il faut aussi regarder la composition en acides gras environ 8 % de saturés, 20 % de mono-insaturés et 5 % de polyinsaturés selon l’Afssa. Certains chercheurs comme François Mendy Saint-Cloud prêchent pour moins de mono-insaturés, de l’ordre de 11 à 16 %. En tout cas Tournolive et pro-activ ne remplissent pas ces critères, avec beaucoup trop d’acides gras polyinsaturés. Il ne nous paraît pas judicieux de consommer des aliments trop riches en acides gras polyinsaturés pour deux raisons. D’abord, ces aliments sont plus sensibles à l’oxydation du fait de la structure même de ces graisses. Cela signifie qu’au fur et à mesure des jours qui passent, on absorbe de plus en plus de corps gras oxydés qui sont néfastes pour la santé. Ensuite, un régime riche en graisses polyinsaturées, même non oxydées, rend les membranes cellulaires plus fragiles, plus susceptibles d’être elles-mêmes oxydées. Des études ont associé un tel régime à un risque accru d’asthme, pour ne citer que cela. Conformément aux conseils de Michel de Lorgeril, Primevère cuisson et Saint-Hubert oméga-3 semblent les mieux équilibrés en acides gras. Avec une mention spéciale pour Saint-Hubert oméga 3 qui supplante largement Primevère au niveau du goût. Usage Goût de 1 à 4 Prix moyen250 g euros Valeur énergétique pour 100g kcal Acides gras saturés g/100g Acides gras mono-insaturés g/100g Acides gras poly-insaturés g/100g Rapport oméga-6 /oméga-3 St Hubertoméga-3doux Tartine CuissonUniq 4 1,6 530 17,1 27,9 14 4 St Hubert 41 Tartine CuissonUniq 4 1,5 362 18 14,3 5,7 2,6 St Hubertoméga-3à l’huile d’oliveUniq 3 1,6 530 16,5 32 10,5 2,7 Primevèredouble effetcuisson Cema - 1,6 596 15,2 32 15,8 3,9 Primevèredouble effettartine Cema 1 1,7 533 14,4 14,5 30,1 3,8 Fruit d’or oméga-3 Tartine CuissonUnilever 2 1,5 451 11 22 16 4,5 Fruit d’or cuissonet tartine Unilever 2 1,2 541 14,5 21 24 12,3 Fruit d’oréquilibreTartineCuissonUnilever 1 1,2 541 19,5 21 19 13,6 Fruit d’orPro activ TartineUnilever 1 3 331 8 9 17,5 23 TournoliveTartine Cuisson Uniq 3 1,1 540 23,5 14 22,5 224 Pas de risque pour la margarine aux oméga-3 Le Dr Jean-Michel Lecerf est Chef du Service de Nutrition de l'Institut Pasteur de Lille. En 2002, il a signé un accord avec le groupe Cema qui commercialise la margarine Primevère l’institut Pasteur appose son logo sur les barquettes de margarine, en contrepartie Cema participe au financemet du service de Nutrition de l’institut. Est-ce que les margarines enrichies aux phytostérols et phytostanols sont vraiment efficaces contre le cholestérol ? Oui, les études montrent que ces margarines font baisser le cholestérol LDL le mauvais cholestérol de 7 % à 15 % en moyenne. Ces margarines seraient donc bonnes pour la santé ? Le bénéfice sur la santé en général n’est pas prouvé, ce n’est qu’une extrapolation de cette baisse de cholestérol LDL. Les margarines aux stérols végétaux font effectivement baisser le cholestérol mais cet avantage pourrait être contrebalancé par l'absence de bénéfice cardiovasculaire voire l'inverse chez certains sujets ; on manque réellement de recul. De plus, aucune étude n’a été faite sur le bénéfice santé réel de telles quantités de phytostérols à long terme. Pourrait-il y avoir des risques liés à la consommation de ces margarines ? En terme de sécurité alimentaire il n’y a pas de problème. En terme de santé il existe des études contradictoires la hausse des apports en phytostérols pourrait augmenter les risques cardiaques. Les phytostérols se retrouvent dans la plaque d’athérome qui se dépose parfois sur les parois des artères. Si on consomme trop de phytostérols, on favorise la formation de cette consommation de ces margarines pourrait surtout poser un problème pour ceux qu’on appelle les hyper-absorbeurs ». Ces gens absorbent le cholestérol de façon beaucoup trop importante. Résultat ils sont en hypercholestérolémie. C’est en général une population à fort risque cardio-vasculaire. Ils peuvent donc être tentés par les margarines enrichies aux phytostérols pour faire baisser leur cholestérol. Mais le problème c’est que l’organisme de ces hyper-absorbeurs » se comporte de la même façon avec les phytostérols il les accumule au risque de favoriser la formation de la plaque d’athérome. Vous ne recommanderiez donc pas de consommer ces produits ? Dans le doute, je ne le recommande pas car on manque encore d’études sur le sujet. En plus on sait déjà qu’il y a des effets nutritionnels les phytostérols en grande quantité diminuent l’absorption des caroténoïdes et de la vitamine E ce qui est aussi un inconvénient potentiel pour la surcroît, les margarines enrichies contiennent des phytostérols à des doses non naturelles l’alimentation normale apporte environ 300 mg de phytostérols, en consommant une margarine enrichie, on en consomme jusqu’à 2 grammes par jour ! Sans compter que cette dose est multipliée si on consomme d’autres produits enrichis en stérols végétaux. Et les margarines composées de mélanges d’acides gras, ont-elles des effets cardio-vasculaires bénéfiques ? Il y a des études sur des équivalent produit » qui montrent que les margarines équilibrées en acides gras font réellement baisser le risque cardiovasculaire. Nous avons comparé les effets de la margarine Primevère à ceux du beurre chez des personnes ayant une hypercholestérolémie modérée. Résultat les personnes qui étaient dans le groupe margarine ont vu leur cholestérol total et LDL baisser, contrairement à celles qui consommaient du beurre. Y a-t-il également des risques si on consomme trop d’oméga-3 issus de ces margarines ? Les acides gras sont bien mieux connus que les phytostérols, nous avons beaucoup plus de recul sur ces molécules et ce sont des produits avec une sécurité d’emploi garantie. Il est vrai que les oméga-3 ont un effet fluidifiant, donc consommés à des doses vraiment excessives ils pourraient, en théorie, augmenter le risque d’accidents hémorragiques. C’est le cas chez les esquimaux qui consomment de très grandes quantités de poissons gras riches en oméga-3. Mais ce risque intervient avec des doses 50 fois supérieures à celles apportées par les margarines enrichies en oméga-3. La margarine apporte des oméga-3 à des doses physiologiques, il n’y a donc aucun risque à consommer ces produits. L’institut Pasteur de Lille sponsorise » une de ces margarines avec un équilibre en acides gras, ce produit est-il indispensable pour être en bonne santé ? On n’est absolument pas obligé de manger ce produit pour être en bonne santé, simplement il facilite le changement alimentaire pour obtenir l’équilibre des apports en acides gras. On peut très bien obtenir le même résultat en diversifiant nos sources de matières grasses, le tout étant de veiller à avoir des apports équilibrés en acides gras saturés, mono-insaturés et polyinsaturés, de même qu’en oméga-3 et oméga-6. Mais si on ne consomme que cette famille de corps gras cela facilite l'équilibre alimentaire lipidique la formulation est basée sur des études de la littérature concernant nos besoins en différents acides gras. S'il y avait un inconvénient pour la santé notre devoir aurait été d'informer le consommateur également. Cela dit, manger ce type de corps gras ne suffit pas si on n’a pas une bonne alimentation, il faut l'accompagner des recommandations habituelles faire de l’exercice, manger des fruits et légumes, du poisson… Juin 2006 Publicité Nous vous conseillons aussi La sélection Publicité Les meilleurs livres et compléments alimentaires sélectionnés pour vous par NUTRISTORE, la boutique de la nutrition. Découvrir la boutique Le bon choix pour cuisiner Juliette Pouyat-Leclère Bien manger Les fondamentaux 14,95 € Le bon choix au supermarché 2022 Collectif Bien manger Les fondamentaux 15,80 € A découvrir également Tous ceux qui, à midi, sont en quête d'un repas pratique et rapide trouveront leur bonheur au rayon salades-repas du supermarché. Voici quelques règles à suivre pour bien les choisir, issues du Bon choix au supermarché + le top 3 des produits de ce rayon. Enquête comment sont fabriquées les margarines, leurs effets sur la santé, et les 3 critères pour choisir une bonne margarine. a aussi passé au crible la composition de 19 margarines et vous révèle les 3 meilleures pour votre santé. Vous êtes perdue dans la jungle des compléments alimentaires pour maigrir ? Nous vous aidons à vous y retrouver avec une sélection d'actifs et de produits évalués scientifiquement. Back to top Qui sommes-nous ? L'équipe scientifique de laNutrition Politique du site Nous contacter Collaborer avec nous Mentions Légales Conditions générales de vente Le marché des panneaux photovoltaïques connaît depuis de nombreuses années des hauts et des bas. Poussés par les Pouvoirs Publics, leurs installations ont souvent été pointées du doigts à la suite de la multiplication d’arnaques et pratiques abusives d’acteurs peu scrupuleux. Une situation qui a poussé les assureurs à durcir leurs conditions contractuelles, refroidissant ainsi les artisans qui souhaitaient se positionner sur le marché. C’est dans ce contexte que la Capeb vient de nouer un accord avec MAAf Assurance visant à rassurer les installateurs dans leurs travaux de mise en œuvre. Pour la confédération des artisans, c’est un levier fort pour répondre à la demande des clients et des artisans, soucieux d’accélérer, en toute sécurité juridique et technique, la transition environnementale des bâtiments ». Concrètement, MAAf Assurance propose une nouvelle garantie reposant sur une extension du contrat Multirisque professionnel. Son champ d’application est restreint aux systèmes photovoltaïques qui utilisent des procédés couverts par un avis technique, c’est à dire testés par le laboratoire public indépendant – CSTB Centre Scientifique et Technique du Bâtiment ou inscrits sur la liste verte de la C2P Commission Prévention Produits de l’AQC Agence Qualité Construction. Grâce à notre proximité avec les artisans et les organisations professionnelles, nous avons pris la mesure du besoin exprimé. Nous avons ainsi construit des solutions d’assurance adaptées à l’évolution du métier pour accompagner efficacement les artisans », affirme Stéphane Duroule, directeur général de MAAF Assurances. Dans la nouvelle saga publicitaire aux accents de parodie de films d’espionnage, les clients de la Maaf sont devenus ses porte-parole et déjouent les pièges de la concurrence. Dans les nouveaux films, concurrents y vont tous de leur proposition malhonnête une critique pas du tout dissimulée des abus de certains assureurs comme la vente liée. L’ambiance colorée et le ton décalé restent, mais le message évolue. En 2018, la Maaf change de logiciel publicitaire. L’assureur du groupe Covéa Apgis, GMF, MMA veut recoller à la nouvelle réalité du marché bousculé depuis 2014 par la loi Hamon. Comme attendu, celle-ci a stimulé la volatilité de la clientèle, plus libre de changer d’officine. A la Maaf, les assurances automobiles et habitation ont perdu 10 %de clients de 2015 à 2016. Les chiffres de 2017, publiés bientôt, devraient révéler une embellie. Une première étape encourageante » pour Stéphane Duroule, le directeur général. Seulement, il faudra plus pour affronter l’évolution du secteur, où les banques principalement mutualistes comme Crédit agricole, Banque populaire et Crédit mutuel ont gagné beaucoup de terrain, et où des acteurs AG2R La Mondiale et Matmut, Aesio et Macif sont en train de mutualiser leurs forces en jouant la consolidation. La Maaf, avec ses 3,7 millions de sociétaires et clients, n’est pas leader en part de marché, mais jouit d’une force non négligeable le meilleur taux de mémorisation publicitaire depuis 2006, selon Kantar TNS 24% en 2017, contre 17% pour MMA et 12% pour Axa. Ce chiffre s’est certes érodé de six points sur la période, mais n’a jamais été dépassé ni égalé. Il faut dire que depuis 2004, l’assureur n’a pas lésiné sur la communication, avec pas moins de 150 films réalisés par son agence, Aubert Storch Associés Partenaires. La dizaine de films par an, tous situés dans le Palace – en référence au programme TV français mythique, signé Jean-Michel Ribes, sorti en 1988 sur la défunte chaîne de La Cinq- a largement contribué à installer cette notoriété, et la signature Efficace et pas chère, c’est la Maaf que je préfère » – sur l’air d’un autre classique des années 1980, C’est la ouate » de la starlette Caroline Loeb. Un claim » qui sonnait moins juste dernièrement. L’importance du prix est devenue relative et l’impact publicitaire décroît depuis deux ans. Le client demande plus de qualité de service, de proximité et de lien avec la marque », note Stéphane Duroule. Depuis 2004, les publicités représentaient invariablement l’assuré comme un client vindicatif il déboulait en agence, appelait le directeur et tentait, sûr de lui, de le prendre en défaut. A la fin, le directeur – longtemps joué par feu Philippe Khorsand, et, plus récemment, Bernard Farcy et Pierre Arditi – parvenait à le faire changer d’avis par la preuve. Je l’aurai un jour, je l’aurai », concluait le client furieux. Dans la nouvelle campagne, il change de côté. 24% de taux de mémorisation publicitaire spontanée en 2016 soit – 6 points en 11 ans. source kantar TNS LES BARBOUZES. Nous passons de la mise à l’épreuve, dans un contexte où l’assureur devait apporter des preuves à ses clients, à une situation ou ils deviennent porte-parole face à la concurrence qui tente de les séduire », explique Stéphane Duroule. C’est une campagne de défi concurrentiel, ce que l’on indique en début de chaque film en demandant qui peut concurrencer la Maaf », ajoute Olivier Aubert, cofondateur de l’agence Aubert Storch Associés Partenaires. Avec son cache-oeil, son sourire carnassier et son bureau installé sur un aquarium de requins, le méchant se heurte à l’argumentaire inébranlable de son interlocuteur un fidèle de la Maaf. S’inspirant des parodies de films d’espionnage des années 70 style Austin Powers, OSS 117 et Modesty Blaise, les clips mettent en scène des barbouzes à la solde de N°1 », caricature de méchant borgne, commandant ses opérations depuis un repaire secret. Entre chantage, intimidation et séduction, ils y vont tous de leur proposition malhonnête – critique pas du tout dissimulé des abus de certains assureurs, comme la vente liée. Pour votre crédit immobilier, si vous voulez un taux plus bas, il va falloir prendre l’assurance habitation chez nous », tente une sorte de mafieux. Aussi intimidant soit-il, avec son cache-œil, son sourire carnassier et son bureau installer sur un aquarium de requins, cette référence aux banquier en fait, se heurte à l’argumentaire inébranlable de son interlocuteur un fidèle client de la Maaf. Rien à faire, c’est la Maaf qu’il préfère », enrage alors le grand méchant qui se voit immédiatement exterminé par son supérieur. La satisfaction client de la Maaf, selon le Net Promoter Score, est passée de 8,2 à 8,5 sur 10 de 2014 à 2017. 64 millions d’euros Investissements médias en 2016, soit + 3% en un an dont 67% en TV et 25% en radio source KantarMedia Humour toujours Le genre de la parodie de film d’espionnage, curieusement, n’avait encore jamais été utilisée en publicité », prétend Olivier Aubert, dont l’agence est à l’origine de la proposition créative. L’objectif était, une fois encore, que la Maaf se démarque de la concurrence par son image. Tous les autres acteurs mettent en scène des tranches de vie dans leur publicités, et des sinistres. Nous, nous sommes sans l’humour, car c’est cela qui nous a permis de percer dans les écrans pubs depuis toutes ces années », ajoute le communicant, même si Palace était un ovni à l’époque, beaucoup critiqué par la profession ». Maintenant que ces codes ont été ancrés et adoptés, l’assureur compte les entretenir. La publicité doit distraire pour éviter que les gens ne deviennent publiphobes. L’humour est un levier d’adhésion, d’agrément et de complicité », détaille Olivier Aubert, qui envisage de décliner la saga en courts et longs métrages – si elle rencontre le succès escompté. Il faudra au moins un semestre pour l’installer et atteindre les niveaux de notoriété de la précédentes », estime Stéphane Duroule. Si les assurés de plus de 50 ans sont les plus rentables, le directeur a les jeunes dans le viseur. Thomas Pontiroli Source Publication Stratégies » édition du 11 janvier 2018

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